Es el credo de E3 BinckBank Classic, una de las pocas carreras de ciclismo con inicio y final en la misma ciudad. De la mano, el club organizador, navega por un curso peculiar e independiente y considera que la innovación es de suma importancia. La gente detrás de "E3" hace que sea una tradición sorprender una y otra vez. Con banners de alto perfil, un atractivo programa de vanguardia o la introducción de una nueva "col".